2017年10月17日，被誉为“中国酒店业教父”的中国著名旅游经济和管理专家、旅游研究专家魏小安教授，受市旅发委特邀抵安，在安顺市公安局会议室为全市涉旅工作领导、全市旅游系统工作人员代表共计350余人进行了一场主题为“安宁顺遂，旅游腾飞”的全域专题培训讲座，就安顺旅游产业发展现状及未来趋势进行深度剖析，并为安顺全域旅游规划及产业发展规划带来行业最前沿的发展理念。安顺市委副书记、市长陈训华出席并主持，市人大常委会副主任王猛舟，副市长廖晓龙出席讲座。

讲座现场

    本次专题讲座以““安宁顺遂，旅游腾飞”为主题，由世界旅游城市联合会首席专家、全国休闲标准化技术委员会副主任、中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安主讲。  

 

1 对安顺的感受

    首先，魏小安谈了对安顺的感受。近几年安顺的发展变化很大，许多旅游项目风生水起，在旅游发展方面也进步很快，他谈道：

安定宁静，顺心遂意；黔山秀水，大野茫茫；

历史渊远，人文流长；云雾缭绕，诗画村庄；

亿万峰林，翠色泱泱； 春色长住，世界弘扬；

物产丰富，飘海越洋；回首历程，才知天堂；

旅游腾飞，两山桥梁；休闲度假，安顺争光。

    同时，对安顺的发展给予高度的评价和殷切的期望：

历史安顺，交通重镇，军事重镇；

今日安顺，环境高地，产业高地；

未来安顺，旅游胜地，生活福地。

山水之城，文化之城，创造之城。

世界旅游城市联合会首席专家、全国休闲标准化技术委员会副主任、中国旅游协会休闲度假分会秘书长 魏小安

    发展旅游，首先要了解旅游的发展形势。对此，魏小安从以下四个方面分别阐述了旅游的发展形势。

    第一，全域旅游。这几年，旅游发展远远高于国民经济增长速度，成为发展亮点；旅游收入也远远高于人数增长速度，进入效益型发展阶段。不过，从近几年旅游产业的发展来看，旅游发展已经不仅仅是价格的导向，更是性价比的导向，总体而言，目前旅游产业的发展以政府主导形成热点，投资跟进形成热流，市场呼应形成热潮。针对如何发展全域旅游，魏小安谈道，“需求侧精准，供给侧改革，产品端发力，渠道端变化”是全域旅游发展的基础，全域旅游的重点是“城市聚集，乡村基础，自驾先行，休闲落实”，安顺全域旅游发展的重点要放在新兴旅游领域。

    第二，全时旅游。全时旅游概念的核心是“我的时间谁做主”，即时间消费。“休闲度假第一件事就是时间消费。”目前我国旅游存在的问题是：时间消费受到政府的主导限制，节假日的集中性，造成供给与需求的不对称，资源配置的不合理、海量特征、熨平波峰波谷等等，导致旅游需求难以得到满足。因此，延长全年经营时间也就成为必要。通过深化产品，丰富内容如发展观光农业、娱乐林业、寻访文化业来延长客人停留时间；发展四季产品、四时产品来吸引更多人来旅游。

    第三，全民旅游。现今已进入大众旅游时代，全民休闲时代产生，消费需求也发生了极大的变化，综合性消费包括金钱消费、时间消费、品质消费、文化消费等成为人们消费的主趋势，消费也逐渐呈现海量特征、中产为主、年轻人为主、细分化等特点。

    第四，全值旅游。包括全球消费、全值消费、全程消费、全域消费、全家消费、全年消费等。全值消费，即追求价值的旅游者，在这个过程中实现了旅游者价值。

 

2 对安顺的分析

    安顺要大力发展旅游产业，成为世界一流旅游发展城市，该怎么发展？魏小安具体分析了安顺的旅游业发展情况。

    1、现状分析

    从产业结构来看，总体而言，低于全国平均发展阶段，工业化发展中期，一产高于全国平均水平9个百分点，二产低7个点，三产低2个点。谋求跨越式发展，从工业化到后工业化时期。

    从旅游情况来看，与经济发展阶段相对应，旅游发展处于全国中等水平。

    观光旅游时代，安顺优势初步发挥；休闲度假时代，正是安顺发力之时。

    因此，概括来说：

    现状评价：单一格局，有资源，缺产品；有规模，少产业；有内容，无品牌；有劲头，少完善。

    优势：资源品种丰富，四季气候适宜，环境极好，交通改善。

   弱势：西南区位，不因交通改善而改变。资源品味，参差不齐，评价不准。品牌，市场不知道，消费不了解。

    竞争态势，周边纷起，同质化产生

    着力在：化短为长。换个角度，换个思路，短处就是长处，老少边穷的转化。

    2、大目标

    环境竞争力是城市发展根本且长远的竞争力。旅游发展进入快车道，规模大，仍然可以高速增长，不过关键在于市场。魏小安指出，城市即旅游，村庄即景区，庭院即景点，街巷即风景线，超越城市，超越农民，超越现状，追求未来，这是目前旅游发展所追求的目标。

    据此，魏小安提出了两个战略目标：第一，高目标。对应后工业化的市场，谋求后工业化的发展，建设世界一流休闲度假城市。第二，深目标。建设强大的休闲度假产业体系；强市场，强品牌，强地方，强企业，强文化；通过用休闲激活城市，以度假创作明天，让游客游在安顺，吃在安顺，住在安顺，玩在安顺，买在安顺，养在安顺。健康到安顺，快乐到安顺，享受到安顺，发财到安顺，发展到安顺。

魏小安一行考察关岭永宁古镇

    3、大产业

    如何发展旅游业？魏小安从产品体系、企业体系、结构体系、新模式A+B+C、产业融合等方面进行了说明。

    1、产品体系：从单一观光到复合型。观光旅游出人气，休闲度假出财气，文化旅游出名气；乡村旅游基础，商务旅游主导，特种旅游补充。

    2、企业体系：日常运营守底线，不亏损，品牌运营求高线，集团化，资本运营开新局，多元化。

    3、结构体系：既要顶天立地：支持集团化发展，又要铺天盖地：支持大众创业。

    基于目前的旅游发展模式，魏小安教授重点提了“新模式A+B+C”。他说：“A是吸引中心，是发展的亮点；B是利润中心，目前的一般形式是日常经营收入，配套房地产建设，也正在形成其他方式。C是文化中心，衍生发展，通过延长产业链，扩大产业面，形成产业群，构造文化旅游产业聚集区的总体模式。”A+B+C的新型旅游发展模式是未来旅游发展的一个重要突破点。

    此外，魏小安教授还谈到了旅游产业融合。他指出，产业融合不是简单的旅游产业、休闲产业，目前安顺旅游发展基础具备，但短板当先，亟需培养新型产业体系。魏小安从文化产业、生态产业、运动产业、养生健身业、农林牧渔业、水工业产业、休闲房地产业、旅游金融等方面分别进行了一一阐述和分析。

    4、大格局

    “活文化旅游城区，黄果树全域拓展，大兴东旅游世界，这是安顺旅游发展的三足鼎立大格局。”

    城区始终是旅游短板，以前是黄果树一枝独大，城区只是集散地，必须强化目的地功能。

    5、项目点评

   西秀区

    评价：品类丰富，文庙，东林寺，云峰八寨，旧州古镇等等;品质突出，屯堡文化的唯一性，旧州古城的特殊性；时尚创造，山里江南，蝶恋花海，幸福花田。

    需要注意：全面整合，儒林，建设城市中央休闲区。城市的客厅，城市的名片，消费的聚集地，文化的集中地。小餐饮，小购物，小文化，小广场，小绿地，形成大街区。同时做好活文化的保存与活化，宣传好文化旅游。

    黄果树

    评价：标志性，品牌性，天地依旧，容颜大变，不愧五A。

    天下大瀑布，世界度假村，中国黄果树。

    注意：瀑布群、龙宫、屯堡、格凸河，完成行政整合，进一步需要市场整合。全域推进的态势形成，扩展的余地大。摆脱单一观光模式，建设复合型产品体系。

 

摄影    古尚台

 

    大兴东旅游世界

    评价：从看不懂的项目，到令人振奋的产品。世界集大成，技术大成，艺术大成，效果大成，市场大成。中国旅游3.0版，1.0是景区传统版本，2.0是主题产品版本，3.0是集大成，再创造。

    注意：大交通制约将成为重要问题，精细化发展需要格外关注，公共设施，公共环境，公共服务可持续发展，环境可持续，文化可持续，经济可持续。

    关岭

    评价：旅游扶贫，关岭行动

    奇缘谷冰雪小镇，奇想，奇速，奇成。

    配套马会，形成高端，索性形成系列，飞行会。

    永宁古镇，三部曲，吃吃喝喝，玩玩乐乐，悠悠闲闲。文化含量需要逐步增加，内容逐步丰富，品牌逐步提升。

   地质公园，资源唯一性，现场震撼性，功能多样性。

关岭冰雪小镇——滑雪场

 

3 发展重点

    1、生态文明

    生态文明是未来的发展方向，也是国家的重要战略之一。生态旅游是生态文明发展的重中之重，“生产空间集约高效，生活空间宜居适度，生态空间山清水秀……”

    那么，安顺该如何发展生态旅游？

    第一，立足大旅游。将生态旅游扩展应用到旅游产业的各个要素、各个环节和旅游活动的全过程，最大限度地提高旅游的生态友好程度。

    第二，立足大生态。将生态旅游的对象拓展到与自然生态共生的人文生态，更加充分地发挥生态旅游的教育、警示和督促作用。

    第三，立足大市场。原生态着眼，次生态着手，泛生态着力，深生态着魂；充分利用优势，创造品牌，形成产品，产生吸引力。

黄果树国家公园

    2、休闲度假

    满足休闲需求是城市的基本功能之一，是城市发展质量提高的重要内容，是市民生活质量的必要组成部分。政府应致力于提供公共空间、完善产业政策、推动非营利组织、培育市场主体，积极进行休闲城市的创建。

    山地度假，乡村度假，滨水度假三个方向，是安顺新的发展机遇。安顺自然环境优越，市场潜力大，市民消费水平高，可以力争举办中国休闲度假大会，推进休闲标准化综合城市发展建设。大兴东，娱乐吸引，深化度假；黄果树，景观吸引，自然度假；八度空间，全面推进。

    3、山地旅游

    随着现代社会的发展，山地越来越引起人们的关注，也形成了对平原和水滨居民的巨大吸引力。山居、山游、山玩、山动、山吸、山野、山赛、山索、山享，这是山地旅游的发展形式。

    浅山丘陵，最适于休闲度假。安顺是著名的秀山贵水，安顺之山温柔，好看、好玩性极强，是在比较好看的基础上好玩的山，要做复合型文章。

紫云格凸攀岩

    4、乡村旅游

    乡村旅游分为三个阶段，三层次市场：乡村观光、乡村休闲、乡村度假。目前乡村旅游有绿道、休闲农庄、景区依托、度假社区、庄园文化、复合营地复合发展六种创新模式。

    乡村旅游的发展，很大程度上取决于交通的改善。交通格局决定了旅游格局，交通的改善，不仅改变了乡村旅游的格局，同时也是生活格局的改善。未来乡村旅游的发展，可通过培养重点项目、优化项目、聚集项目进行新点强化。另外，智慧乡村旅游也是未来乡村旅游发展的一大趋势。而且，一村一品，一地一景，专业村，主题镇等乡村旅游的升级，国土精致化，城市田园化，感受舒适化，体制和谐化，可观可处，可处可观，超越农家乐，创造新系列，将大大改变乡村旅游的发展格局。

    5、全域旅游推进

    （1）狠抓新兴领域。转型升级是必由之路，提质发展是强旅之基。必须狠抓十个发展：

    第一、度假发展：

    资源不足，逐步调整；

    产品不足，需求外溢。

    第二、温泉发展：

    资源较多，发展迅猛。

    周边市场，大众产品，同质化强，竞争激烈，消费喜新厌旧，逐大弃小。

    第三、营地发展：

    势头猛，扩张快，政策重视，模式探索。

    第四、户外运动，山地运动，水上运动，低空运动，将大行其道。

    第五、九古挖掘。古城古镇古村庄，古道古关古街区，古渡古树古庄园。

    第六、主题酒店，精品酒店，高端民宿。

    第七、文化休闲，城市度假。

    第八、旅游综合体，城市型，目的地型

    第九、特色小镇，旅游推进。

    第十、智能旅游，大云平移

    未来旅游发展的四个追求：一是时尚，求酷；二是文化，求古；三是健康，求养；四是效率，求便利。

    要通过构成各类新兴领域，形成新的发展，形成总体格局：城市发展，文化；乡村跟进，精致；景区创新，适度；产业融合，扩张。

   （2）旅游发展提升。产业结构不合理、消费集中性、企业经营分散，这三个问题是中国旅游发展的短板，因此，提升旅游发展，结构优化、消费细化、企业强化是打造健康的旅游发展环境必不可少的措施。

   （3）谋求未来发展。技术社会加速度发展，未来中国的服务将会出现：“均服务”的态势产生，发展优势显现；“高服务”的品牌集中，市场优势显现；“文服务”的经典创造，积淀优势显现；“精服务”的理念推广，国际优势显现；“泛服务”的链条形成，集群优势显现；“云服务”的体系完善，网络优势显现。资本和智慧的结合将大大改变生活体验、生活方式、生活品质。

   （4）大策划。强化软开发，适度硬开发。软开发的主要内容包括策划、规划、设计、活动、营销、品牌等六个方面。

   （5）开拓大市场。建设复合型的旅游产品体系，重点是休闲度假；利用老产品拉动新市场，用新产品巩固老市场；用高端拉动中低端，用精品影响市场。

   （6）实施大推进。第一，抓重点，出亮点，创焦点，形成兴奋点；第二，文化建设：历史价值、科研价值、文化价值与审美价值、市场价值、旅游价值；第三，旅游购物：全要素旅游资源、全环节旅游产品、全领域旅游产业。

   （7）推动大转型。形成区域性开发，摆脱项目开发和景区开发。

   （8）机制建设。建立合理机制，形成新领域，加强旅游部门建设和旅游队伍建设。

   （9）国际化发展。从国际化视野、国际化理念、国际化思维、国际化资本、国际化机制等二十个国际化一步一步推进，最终建设世界一流旅游城市。

 

4 “好玩玩好”

    魏小安通过“年轻不休闲，老来没文化”、“今天不养生，明天就养病”、“今天不会玩，明天就寂寞”，即“十闲”、“十养”、“十玩”作为结束语，倡导大家好好玩，玩好，并通过“好玩玩好”这样的理念把安顺发展成为“好玩玩好”的地方，进而推动安顺的产业转型，推动城市的发展，迎接一个未来的社会变革，谋求大发展，也使安顺成为十九大精神的典范城市。

魏小安

    最后，中共安顺市委副书记、市长陈训华对魏小安的讲座进行了总结，他说道：“魏小安教授围绕‘安顺成为世界一流休闲度假城市’，深入浅出地讲授了全域旅游的理论知识，并就安顺建设成为世界一流休闲度假城市在总体目标、产业发展、规划格局、重点发展等方面提出了很好的专业建议，既有理论的深度，又有实践高度，既有美好愿景，又有实施路径，具有很强的理论性、指导性、实践性和可操作性，大家要学以致用，加快把安顺建设成为世界一流的休闲度假城市。”

 

5 学好好学

    陈训华对参加参与此次讲座培训的所有人提出了要求：要加强学习、夯实理论支撑。要以此次培训为契机，认真学习，深刻理解，系统掌握全域旅游、全时旅游、全民旅游、全值旅游的相关知识，包括旅游行业的最新前沿资讯、最新课题成果、最新政策法规等等用以指导实践，参加培训的相关单位的主要负责同志和分管同志，回去以后要组织好本地本单位的培训学习活动，使广大的干部职工都充分掌握旅游发展的相关知识，统一思想认识，增强工作合力。

安顺市委副书记、市长陈训华

 

 

声明：内容及图片版权归原作者所有，

感谢原作者的辛苦创作，如转载涉及版权等问题，

请作者与我们联系，我们将在第一时间删除处理。