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 2013年广告营销趋势:群魔狂舞,智者得道(图)

发布时间:[2013-2] 来源:[贵州元祺广告] 作者:瘦松居士 浏览量:8283

 

    贵州元祺广告公司2013年新年献词 

志存高远,路虽难,梦还在

 

 

                     贵州元祺广告有限公司     瘦松居士

 

金蛇狂舞春早到,水龙翻滚已东流。
 

2012年就在不冷不热的冬天,在失败者的遗憾中悄悄远去。
 

2012年广告营销和生产销售行业,输家比比皆是,赢家不见踪迹。眼看平静的一年即将过去,水晶皇等网络炒家在9月份翻江倒海,将产值最大的白酒市场搅得波涛汹涌,白酒行业受损直接连累广告行业和中国正在起步的第三产业里第二位的饮食服务行业,反过来影响到中国正蓬勃发展的第一二产业。

 

许晴

 

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这一年,只有网络炒家是胜者,每人每天以百万之巨进账。它们在暗处,躲在中国百姓不知道的狡窟里,挣扎着苟且活在国安局的硬盘里。2013年,它们会死得很难看和很痛苦。
 

2012年生产销售和广告营销没有真正意义上的赢家,只有输得不服气的败寇。
 

某公司投入亿元以上的广告费,试图打开新品入市的缺口。企图走捷径,死掐广告,不做地面促销。结果你懂滴,巨额资金如同丢在浑浊的深水里,连泡泡都没有出一个。
 

倒是王老吉和加多宝的互掐,让局外人看得云里雾里,以为王老吉必死无疑。可是,悲摧的是,它们的死掐,将同类饮料死死地挡在了门槛很远的地方,它们是灭火饮料市场共同的赢家。
 

大鱼吃小鱼的时代已经成为历史,快鱼吃慢鱼才是21世纪的主旋律。当很多商家还在琢磨为什么在央视投入天文数字的广告却没有收到预期的收效时,反应快的企业已经开始着手准备将广告下沉,越远越好,哪怕是偏远的贵州农家土墙茅房上的喷绘广告画。
 

社会越发达,人们的出行范围越狭窄。各地省内自驾游越来越火爆印证了这个不被人们看好的真理。如果你知道守在电视机前的一大批中老年人因为不会把玩几十个频道的电视机遥控器,而长期固定观看当地的几个电视台节目时,你才会恍然大悟,原来电视广告的决胜权不是掌握在精英们的手里。因为精英们不是在小三的床上,就是走在去小三床上的路上,偶尔在家还要将遥控器让给孙子看喜洋洋,让给老婆看韩剧。
 

......
 

2012年的遗憾和喜悦不成正比,2013年的希望很是诱人。
 

诱人的,往往很困惑。
 

先看看与广告和营销行业休戚相关的中日之战。
 

最不想开展的是中、美、日。最希望开战的欧洲、非洲、南美洲等被日货挤占的国家和地区。

 

泸州èçª–

泸州老窖将向贵州市场发起总攻,
加入到抢占中低端市场的队列,
受苦的是目前的低端品牌! 


 

对于中国来说,现在是发展和崛起的最佳黄金时间,和平的重中之重。而美国恰恰正处在快要爬上经济复苏山头的关键时期,一掉链子,一切都将重来。
 

而日本永远蒙在故里,被美国玩了还不知道,以为美国人是憨包,想假以美国佬之手将中国打败之后,自己好移民到云贵川,让美国佬去新疆西藏给自己当保镖。美国佬真要是被日本拉下水了的话,当初就不会乘着“五月花号”冒险过海,何必花那么多钱,死那么多大兵管伊拉克、伊朗、阿富汗那么多Luan事!
 

对于欧洲等国来说,正处于经济复苏的艰难时刻,如果中日开战的话,他们将成船的商品屯在海关,坐等日本落败,美国受牵连,日美商品彻底淡出中国市场,欧洲商品趁机替代空下的市场,不发债券就可以顺利复苏经济,让日本人和美国人在寒冬里一边凉快去。
 

然而,事情远没有这么简单。美国人只是想永远当老大而已,至于谁当老二,对它来说永远没有比阻止中国崛起重要。
 

这就是问题的复杂性。不明不朗的状况,弄得中国日本精尽人疲,美国也没有捞到更多的好处。
 

其结果就是中国国内经济数字在望前跑,实际却不乐观。国内还是那点市场,消费者还是那些消费者。只是由于分配制度的某些缺陷,有钱的更有钱,贫穷的更贫穷。有房的几十套,没房的租一套都很难,难于蜀道上青天!内需疲软,拉动效应是声音大,力量弱。国际市场这边:欧美萎缩,非洲总是举而不坚坚而不挺挺而不久久而无力 
 

美国国内疲软连累全世界。
 

日本更是火上浇油,迫在眉睫。一旦中日开战,日本农田和核电站将是中国精准炸药武器首要毁灭对象,剩下好好的1亿多人口,眼睁睁饿死或人吃人。再不想办法,地盘将被海水淹没,资源行将殆尽。上月球,中美俄虎视眈眈;上火星,美国撒了一泡尿,划了一大圈,没门。上金星,没那个料!
 

像雾像风又像雨的中日之战迷云笼罩着2013年的广告营销市场。
 

我们重点谈谈贵州市场,希望可以见一管窥全豹。
 

房开市场  贵州的房开市场远没有达到成都、重庆等周边城市的容量,楼市崩盘还是天方夜谭。但在大盘林立的贵州楼市,想把价格弄上去,那也是痴人说梦,炒房族知难而退。未来房屋消费群体将更加理性和成熟,任你广告做到天安门,管你恐龙水中游,“不见兔子不撒鹰,不见楼房封顶不落单”将是人们持币观望的常态。如果房开商还企图靠提前做广告描绘乌托邦生活,靠沙盘和楼花圈钱建房,将会撞倒南墙没泪流。没有足够现金流的房企,请靠边站,尽快改行。
 

品牌,对于房开企业,将越来越一无是处。消费者并不因为你之前的楼盘成功了,就对于即将购买的楼盘掉以轻心,不假思索的签约。一码归一码,一楼是一楼。对自己即将购买的房子,会带着挑二奶的态度,稍有不顺眼就Pass.

 

在未来,配套设施不齐备,绿化带少,容积率高,公交线路少,人均电梯时长低的楼盘将会成为烂尾楼。名字动不动就国际,霸啊豪的将不会受欢迎。
 

装修行业   2013年的贵阳装修行业注定是大鱼吃小鱼,快鱼吃慢鱼的一年,必将是大家欢喜小家愁的一年。首先,年后南京某知名装修企业将强势登陆贵阳,计划在年内办事处开遍贵州各地州市。目前,贵阳本土装修企业那些诸如先装修后付款,开办装修抵押贷款,签约送橱柜(家电)等营销策划将成为历史。无钱装修的客户从来不是该公司的服务对象,对于有经济实力的客户,他们的服务令客户和同行汗颜。全面公开,利润透明,该赚5000,绝不忽悠客户只赚了800。摒弃了目前贵州市场上十分流行项目经理制,一套房屋装修下来,不下10个经理各把一关,责任明确到每一块瓷砖,每一条线,没一勺沙。绝对的一分钱一分货,看得见摸得着的材料材质,让你的钱真正花在设计上,落在材料上。
 

贵州本土另一家装修公司也将在2013年升级换代,引进风水学说,对每一扇窗户的大小,每一架床的方位,每一间房的颜色,都将按照每一个人的生辰八字,姓名数理,职业等量身打造。将所有的生活用水集中到一个系统进行净化--一家人冲厕所的水就节约了,以五口之家计算,一年可以节约水费30吨水,一个上万人的小区,每年可以节约12万吨水。
 

靠一个卷尺,几把锤子,一台电脑搞装修的公司将成为过去式,无可逆转。
 

中国唯ä¸å‚åŠ

中国唯一参加北美(底特律)车展的自主品牌汽车--广汽传祺
2013年,中国自主品牌汽车有望继续发力! 
 

汽车行业    很显然,日企汽车又是很难过的一年。凡是有点文化的人都知道,日本现在的状况,无论谁当首相,面临的是生存的问题。只有对外宣战才能获取资源,对谁宣战才是非常头疼的问题。在此背景之下,日企汽车的复销之路日益艰难。加上日本汽车为了迎合越来越上涨的油价问题,将车越做越轻。套用贵州的一句流行语“贵是一种态度”,那么,日本汽车就是“轻是一种刺激”。当车轻到飞起来的时候,你懂滴,当你没有翅膀飞起来是什么感觉?----摔在地上永远爬不起来!
 

当开车成为城市拥堵的罪魁祸首,当汽车尾气成为雾霾的元凶,当公交和轻轨成为优先交通工具,轿车将会成为一种可以远足的奢侈玩具。专用车、商务车和高档车会成为一种趋势,将重新细分汽车市场,低价轿车市场必然会被专用车和公交车逐渐蚕食。就如手机成为低保户的必需品之后,iPhone 4S必然会引来无数果粉通宵排队,引颈高亢。
 

2013年的汽车市场,新概念车,新能源车逐渐登上舞台。汽车广告将从报纸这个神坛逐渐转入网络和其它品牌提升媒体。

 

白酒行业  随着酒驾入刑、塑化剂风波、禁酒令颁布,以及工业用地耕地减少,饲料用粮的矛盾加剧,白酒行业将在销量下滑和成本抬升的夹缝中剑走偏锋--勇者胜。小厂家,小型白酒贸易商将成批倒闭。还没有过旧历的兔年,就已经有厂家在兰海高速贵州段租下80T型高杆广告牌,可见2013年贵州酒企的竞争之惨烈!如今的高端白酒非茅台即五粮液,没有人能打破这个魔咒。那么,众多中高端白酒向下沉的趋势,会在2013年越演越烈,目前在中低端价位的酒企必将受到打压。
 

没有广告的白酒将彻底被消费者遗忘,光有广告,没有巧妙促销手段的白酒新品牌将很难撬开市场的缺口。
    

服装行业  继贵人鸟将贵州区域的广告下沉尝到甜头,成为贵州运动服饰唯一的赢家之后,2013年又决定将广告投放到贵州所有高校。至此,贵州服装行业的未来消费群体争夺之战,县乡市场份额之战已经弥漫着静悄悄的火药味。

 

2012年库存的影响,2013年的服装市场将是专业者的天下,将是库存负担最轻者的天下。库存尚多者将会通过疯狂的广告和低价剪牌手段来拼命甩卖库存里的老掉牙的款式,而库存较少的商家则会推出适合2013年流行的款式来拔得市场竞争的头筹。
 

连农民栽种果树都要订单的时代,服装行业的生产模式是时候谈谈改革了。当高端人士越来越倾向于找裁缝量身订做的时候,我不知道那些服装大鳄还在央视做那么多广告做什么?你的目标又不是全部集中在一个个岛屿上,何必唯独钟情于携带原子弹的轰炸机?做服装还是自己拥有星罗棋布的终端才是制胜之道,但像安踏那种一个店面动则几百万的费用,还不如多在地州市布几个点来得实在,何必为贵阳城里就靠房租支付出轨费用而又逢年必涨的不良房东打工?

 

 

贵人鸟运动服饰鞋系列贵州高校广告文本

 

饮料行业   2013年,北方某知名饮料企业将挥师南下,与南方饮料企业一绝雌雄,以争夺此前薄弱的南方市场来弥补被南方饮料企业蚕食的北方市场份额。该饮企在全国800块高速公路广告牌投放计划中,将有60%竖在南方各省高速路上,还不计算其它媒体的投放,可见其来势汹汹。大品牌和老品牌可以通过这样的方式来扩大品牌知名度的广度和宽度,在死死抓住老客户这根救命稻草的同时,还可以抱住一块汪洋大海中的木头。
 

对于新品和中小企业来说,就没有那么简单和幸运了。唯有做好广告投放的同时,抓紧费时又费力不讨好的地面促销上来。只有让消费者在零担忧零风险零负担就能与你接触,才可能撕开一条口子,打开新品销路。

 

纵观整个2013年的广告营销,必将是一场不见硝烟的战争。胜者为王败者为寇的故事,将在这一年不断书写。携带雄厚资本的超级商家和大型卖家将横行整个2013年的营销市场。它们可以一掷千金不计成本;可以斗红眼睛不见对手倒地不收角;它们可以正面出击完全不看对手如何......因为,它们的教条是实力为王。
 

对于实力不济,锱铢必较的商家来说,做好筹划,找准市场的空档才能在大鳄的争斗间赢得一片天空,活出精彩。
 

如果说2012年是设法阻挡颓势的一年的话,2013年将是奠定基础,设法夺取通往成功的通行证的一年。
 

路虽难,梦还在。

 

2013想说爱你一生不容易。

 

立体车.库,机械停.车位

高速公路服务区旅游景区智慧停车场

贵阳市花果园公交站台灯箱广告媒体介绍

贵阳市人民大道沿线灯箱广告媒体

贵阳市地下通道广告牌

 

贵阳市人民大道灯箱广告牌 

 

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